DEFINEN LAS MARCAS

SISTEMA DE ARQUETIPOS

Buscando que puedas aplicar en tu marca también el sistema de los arquetipos, te presentamos a continuación cada uno de ellos, además de un par de casos de éxito que te ayudarán a que comprendas cuál es el que te conviene más utilizar.

DESCUBRIMIENTO Y EL CONOCIMIENTO

 

Empecemos precisamente con el arquetipo que aprovechan muy bien Richard Branson y Virgin, el explorador. La marcas que deciden tomar esta figura son aquellas que buscan conocer el mundo y no pueden quedarse encerradas siempre en un mismo lugar.

Se trata de marcas que tienen como meta la de salir siempre adelante y nunca quedarse estancados ni girando en un mismo lugar. Además de Virgin, otros casos relevantes de este arquetipo son Amazon, quien continuamente se está reinventando, y Red Bull, marca que se caracteriza por ser arriesgada y sobre todo extrema.

El segundo arquetipo de nuestra lista es el que involucra a todas aquellas marcas que tienen como base el comportarse como sencillas y sinceras, tratando siempre de generar un bienestar.

En la mayoría de los casos estas firmas tienen como objetivo retratar la felicidad, tal como lo hace, por ejemplo, Coca Cola, que siempre intenta mostrar un lado amable y humanitario de las cosas. También utilizan este arquetipo Disneylandia, con su slogan “el lugar más feliz del mundo”, y McDonalds, que intenta siempre sacar una sonrisa en sus consumidores.

Cerrando el grupo de arquetipos de descubrimiento y conocimiento está la figura del sabio, la cual utilizan en su mayoría las marcas que siempre tienen como meta el encontrar a toda costa la verdad.

La marcas que usualmente utilizan este arquetipo tienen como meta el expandir el conocimiento, sosteniéndose como fuentes de información, como lo hacen precisamente compañías como Google, HP o Phillips, quienes usualmente se presenten como marcas incluso de corte académico.

 ARQUETIPO DE RIESGO Y CUIDADO 

Iniciando este bloque de arquetipos se ubica el del mago, que utilizan todas aquellas marcas que a través de sus fortalezas y capacidades tienen como meta el cumplir con los sueños de sus consumidores.

Un ejemplo esto es el desodorante Axe, que asegura que utilizándolo el usuario podrá conquistar al amor de su vida, o el vodka Absolut, que pretende satisfacer a sus seguidores entregándoles una experiencia muy cercana a la categoría premium.

Romper con esquemas y salirse de todo aquello que sea convencional es el objetivo de las marcas cuya personalidad está marcada por el arquetipo del forajido, una figura que reta los estándares clásicos.

Entre las firmas que se encuentran al interior de esta figura se ubican Harley Davidson, quien se posiciona como una compañía de lujo para motociclistas rebeldes, y Diesel, marca de ropa que busca sacudir al mundo de la moda con sus diseños irreverentes.

El lema de las marcas que se apoyan en este arquetipo es el de solamente se vive una vez. Principalmente son firmas enfocadas a los jóvenes que tienen como meta el hacerlos sentir bien.

Como ejemplo tenemos a dos marcas que efectivamente están relacionadas a personas joviales, Sprite y Fanta, quienes buscan que la gente disfrute al máximo el aquí y ahora, sin importar lo que venga en el futuro.

 ARQUETIPO DE PERTENENCIA Y CUIDADO

 

Son marcas para personas comunes y corrientes que usualmente no gustan de salir de los límites preestablecidos por la sociedad. Si bien son marcas que también realizan innovación, su enfoque es usualmente sencillo.

Como prueba de esto tenemos a IKEA, marca relevante enfocada en su mayoría a familias y personas que viven en un entorno sin complicaciones, tratando siempre de sobresalir a su manera, pero sin importarles permanecer en el anonimato.

La esencia de las marcas de este segmento es cuidar la seguridad y estabilidad de su usuario a toda costa, entregándole en sus productos distintas cosas que le facilitarán el poder sentirse protegidos.

Dos ejemplos muy claros del arquetipo de la marca que resguarda son Volvo, cuyo slogan “Volvo for life” da muestra de esto, y Nestlè, que siempre hace eco de los componentes saludables de la mayoría de sus productos.

La experiencia que pretenden dar las marcas con este arquetipo es la sensualidad y el romanticismo, buscando efectivamente que el usuario se enamore de ellos y genere un lazo inquebrantable.

En este punto tenemos en primer lugar a una marca de autos de lujo, Alfa Romeo, quien basa su experiencia en esa seducción que vehículo genera en sus compradores. Posteriormente tenemos a la compañía de helados, Häagen - Dazs, que intenta por medio de su sabor el hacer que los usuarios se apasionen con ellos.

 ARQUETIPO DE ESTRUCTURA 

 

Son marcas que buscan atrapar líderes. Su premisa principal es “el poder lo es todo” y es precisamente eso lo que buscan entregar a sus consumidores, que son felices por tener en sus marcas poderosas y, sobretodo, exclusivas.

Algunos casos de marcas que se aprovechan de este arquetipo son Mercedes Benz, Rolex, American Express e IBM, destacándose todas ellas por ser de corte premium e intentar elevar la fortaleza de sus seguidores.

El lema de las marcas de este penúltimo arquetipo es “si lo puedes imaginar lo puedes crear”. La firmas que usualmente entran este espacio son todas aquellas que dan a usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos.

Entre las compañías que están inmersas en este arquetipo están compañías como Apple, cuyos productos siempre están pensados en que el usuario cree con ellos, Lego, juguetería que se adapta perfectamente a este espacio, y Swatch, firma de relojes creada específicamente para este tipo de personas.

Finalmente está el arquetipo del héroe, que tiene en sus filas a todas esas marcas que buscan posicionarse como los más fuertes de su sector, intentando ser ese Hércules que puede contra todo y todos.

Dos marcas destacables de este grupo son Nike, el gigante de la ropa deportiva en todo el mundo, y Tag Heuer, la compañía de relojes que poco a poco se ha ido colocando como una de las marcas predilectas de los consumidores de este nicho.